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300万VS400万 最较劲时刻

细品2021，无论长安还是长城，喜忧交织、破立交织、危机交织。

可以肯定的是，就战略层面而言，两者仍处转型升级的关键时刻。

“第三次创业－创新计划”牵引下，2021年8月，长安汽车发布了“新汽车·新生态”战略。2025年长安品牌销量300万，新能源将达到35％的占比，到2030年450万的销量中，新能源占比将提升到60％。

董事长朱华荣豪言：未来十年，全球一定会诞生世界级中国品牌，而长安汽车必定是其中之一。

实际上，早在2017年长安汽车就提出“香格里拉计划”战略，宣布2025年将全面停售传统意义燃油车，并在新能源汽车领域投资1000亿元。届时，长安将推出21款全新纯电动汽车和12款插电式混合动力。

2018年，长安汽车定下新目标：2020年新能源车型销量35万辆，进入行业第一梯队。

然理想和现实终有差距。2020年3．49万的销量仅为目标的十分之一。

新目标，能否实现呢？

大企转型，知易行难，创新力是破局第一利器。

2018年至2021年三季度，长安汽车研发费用分别为25．43亿元、31．69亿元、31．54亿元和20．85亿元，占当期营收比例分别为3．84％、4．49％、3．73％和2．63％，同比增长－2．8％、－0．49％、－0．48％和－3．7％。

说千道万，不如白银一片。靠什么转型、拿什么竞争、赢在未来？

不可否认，作为自主头部车企，长安企业多年蓄力研发创新，已积累较强的技术实力。

然放眼“新四化”浪潮，产业变革、推新创新也如火如荼。业内除了高歌猛进的特斯拉、蔚来、小鹏、理想等一众新势力，传统车企也加入混战。比如东风推出“岚图”；上汽推出“智己”的同时也将“R汽车”升级为独立新品牌，并改名“飞凡汽车”进行重点打造；广汽有“埃安”，北汽则有“极狐”．．．．．．

长安汽车、宁德时代、华为三方也在打造“阿维塔”。然且不论三方联合开发在进度和各种重大节点是否如期而至，即便一切顺利其首款产品“阿维塔11”，也要等到明年三季度才可能量产上市，是否有些滞后？

当然，长安汽车这份目标豪气也有实力打底。

从产品看，其中国品牌乘用车年内累计销量已达1126060辆，同比劲增26．7％。11月国内SUV销量排行TOP5中，中国品牌占据四席，而长安汽车占据半壁江山。前11个月累计销量排行中，长安CS75系列不仅名列前茅，还是TOP3中增幅最大的车型。

技术方面，今年3月，长安汽车率先完成了APA6．0远程智能泊车技术全球首发，成为业内首个实现这项高级自动驾驶技术的国产车企。今年6月，又发布全域混合动力解决方案——蓝鲸iDD混动系统。

服务方面，长安汽车明确表示将继续深化客户服务的“一号工程”，进一步利用数字科技打造管家服务、智能服务，实现全场景覆盖，构建“买卖用修服”的全生命周期服务模式。

不难发现，负重前行的长安汽车也在经历脱胎换骨。

再看长城汽车，2020年7月，30周年庆典时，一则《长城汽车挺得过明年吗？》宣传片刷屏。用“反思”代替“庆祝”，用“危机”代替“成就”，用“命悬一线”代替“前途无量”，发起一场关乎生死的思辨。

居安思危、求变谋变，让长城汽车在2021年迎来可喜变化，坦克、欧拉等新秀品牌崛起给集团带来多样性、发展生机。但哈弗的下滑和WEY品牌的低迷，也意味着转型升级路仍远且艰。

今年6月底，长城汽车发布2025战略，提出2025年，实现全球年销量400万辆，其中80％为新能源汽车，营收超6000亿元。

作为开局年，长城汽车2021年版本的股权激励计划还对净利润做了“要求”，2021年至2023年考核目标分别为68亿元、82亿元、115亿元。

2021年前三季，长城汽车净利润49．45亿元，同比增长91．13％。增速可圈可点，然要达标难度依然不小，上述销量下滑更不是加分项。

负债率也在上升。2019年年末和2020年年末，长城汽车负债总额分别为586．97亿元和966．70亿元，资产负债率为51．90％和62．77％。截至2021年第三季末，负债总额达1077．67亿元，资产负债率为64．63％。

可见，长城汽车的发展压力，发展危机仍在。转型、升级、破局仍处最较劲时刻。

这何尝不是国产品牌2021年，乃至今后几年的集体画像。

长城汽车董事长魏建军表示：中国品牌要想实现真正意义超越，只有在这三年至五年的时间里，快速放大优势，才有可能在新能源和智能化这个新赛道上领跑。中国汽车品牌的机会，只有一次。

长安汽车董事长朱华荣也曾言，自主和合资必有一战。

放眼如今的合资、外资向下，自主向上，新能源势如破竹等，自主正面御敌、短兵相接的时刻已经到来。

不破不立、破而后立。从此看，无论300万还是400万，都代表了国产头部企业的引领决心、破局信心，应该也必须给予肯定、给予时间耐心。

欲戴王冠、必承其重；烈火重生，必有涅槃洗礼。

长城汽车、长安汽车，魏建军、朱华荣做好准备了吗？

本文为铑财原创