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玩出花YOUNG，赢得年轻就赢得未来

年轻就是最大的资本，在所有品牌都将目光瞄准年轻化的时候，这个领域的竞争变得并不轻松。但恰好是这种竞争，让广汽埃安脱颖而出，特别是在年轻化的策略上，其已经构建了产品和营销年轻化的双重体系能力。

举些例子就不难发现， 比如上文介绍到的一些科技属性，广汽埃安就用年轻人看得懂，易理解的关键词进行传播，在AION V Plus上采用星际母舰、泊车黑科技、超级领航员、逍遥快乐车、同级最大15．6英寸中控大屏，这些一眼就让年轻人尖叫的智能潮玩科技卖点，很快便抓住了年轻消费者的目光。

而AION S Plus则以全感知交互系统为产品点输出，能够创造科幻电影般的人车交互体验。比如钥匙＋手机＋智能手表三重蓝牙无感启动，实现靠近车门即自动解锁，并支持遥控解锁、遥控泊车、分享钥匙等功能。“开门迎宾模式”可实现座椅在开门时“迎宾后退”、关门时“迎宾恢复”。“上车识别身份”功能可依据FACE ID识别驾驶员身份，自动将座椅调整至最舒适状态，成就了“懒人快乐车”的属性。

当然还有在市场异常火爆一车难求的AION Y，空间是一大卖点，其放到座椅就可以拥有1．8米双人大床，还可以变身智能娱乐大客厅，让年轻人拥有了喜爱的更私密的第三空间。另外爆发于短视频时代的抖音是年轻人离不开的娱乐工具，所以车载5G抖拍的属性和特征，更能让年轻人玩在车上，征服了不少年轻消费群体。

在这个竞争激烈，产品同质化严重的当下，营销是解决“酒香也怕巷子深”的重要组成部分。如何通过营销方式进入到消费者的人群中，是所有品牌面对年轻化最先思考的问题。除了对产品卖点的营销和输出，更重要的是要与年轻人玩在一起，让年轻人感受到品牌与自己生活的更加亲近。

对广汽埃安来说，这或许并不难题，比如AION V Plus上市时，其就以开心麻花即兴舞台戏剧拉开帷幕，让消费者们感受到欢乐时光；AION S Plus则以风起星河脱口秀来开帷幕，一些热梗也让年轻人倍感清切，开怀大笑。

毫无疑问的是无论是舞台剧还是脱口秀，都是当下年轻消费者生活的一个部分。而AION Y则深入年轻人的生活，以支持王者荣耀电竞赛和他们热衷的改装为营销手法，陪伴年轻人一起玩儿，一起开心，一起成长。

可以看到，无论是在产品还是营销上，广汽埃安实现了科技＋年轻双擎驱动，充分挖掘年轻用户的心智，推动广汽埃安品牌用户持续走向年轻时代。另一份数据也表示，这三年来广汽埃安用户年龄结构呈现“逆生长”，平均年龄这三年来下降了5岁，更多年轻粉丝成为埃安拥趸。

毫无疑问，新能源是下一个汽车时代的方向，抓住年轻人就抓了这个时代。

在新能源发展和增幅不断超出行业预期的大背景下，离不开广汽埃安的推动，其通过产品的科技化、年轻化，和营销的年轻化、新潮化，跃升为高质量和热门的新能源汽车品牌，所以这也是为什么中央电视台、人民日报等权威媒体多次报道发展速度快、发展质量高的“埃安现象”。

毕竟在这短短的一年时间里，独立后的广汽埃安就早早地摒弃了那些传统思维，以营销方式的改变为基底，在技术升级的同时，毫不犹豫地倾听着来自潜在消费者的意见，并为之以最快的速度加以改进。

年初的广汽科技日上，继弹匣电池发布后，超级快充、长续航电池、ADiGO 4．0等新锐技术的出现，让广汽埃安在技术创新之路上未曾停下。紧接着，从虹桥机场品牌充电站落成，到全球首个汽车品牌私桩共享发布，再到品牌直营体验中心建成，广汽埃安在能源生态布局上的洞察，又跃升到了一个新高度。

而如果说，从技术到渠道的深挖是其为在自己的未来谋求更坚实的基础，那么，当AION S Plus、AION V Plus和再次换新的AION Y接连诞生，智能生态工厂进入年产20万辆／年的改造阶段，能预见的则是广汽埃安对市场反馈做出的快速响应。

这一切的一切，汇成一句话就是，广汽埃安已然在摸索中练就了一套只属于自己，却适用于整个市场的方法论。倘若从更长远的未来看，这样的广汽埃安势必将以头号科技玩家的实力和态度引领新能源行业，并在诠释“如何将年轻化赋能科技”的课题上成为行业范本。