文／乐居财经 靳文雨

在万达集团与中国一汽的战略合作启动仪式上，王健林亲自带头，高调宣布万达副总裁以上高管全部换乘红旗汽车。一个月后，万达集团在汽车领域的布局又精进了一步。

据企查查，11月22日，万达汽车科技服务有限公司（以下简称：万达汽车）成立，法定代表人为曾茂军，注册资本1亿元人民币，经营范围包含汽车新车销售；汽车零配件批发等。

万达汽车由泰庆（北京）科技有限公司和大连万达集团股份有限公司共同持股，目前持股比例不详。

前者是一家于2021年10月13日刚刚成立的新公司，其大股东为山东泰岳集团董事长岳曰安，持股80％。而泰岳集团是一汽红旗品牌最大的经销商战略合作伙伴。

从战略合作到合资公司落地，万达试水卖车意图逐渐浮出水面。

卖车“新兵”

8月20日，万达集团董事长王健林一行访问了中国一汽，双方进行座谈交流并签署战略合作协议。在签约仪式现场，除了万达集团和一汽集团的高层之外，还有一个极其低调的大人物，山东泰岳集团董事长岳曰安。

泰岳集团官微曾发布消息称，7月14日，一汽红旗、万达集团、泰岳集团在北京进行第一次战略合作会谈，三方初步达成合作意向。

7月28日，万达集团、泰岳集团带领各自团队来到长春，实地参观一汽红旗。参观完后，一汽红旗、万达、泰岳集团就战略合作进行了再次沟通洽谈。至此，万达集团一只手牵上了一汽，另一只手则挽上了泰岳。

10月11日，中国一汽与万达集团宣布战略合作正式启动。万达表示将与红旗及红旗伙伴共同成立汽车服务公司，依托万达旗下商业广场和文旅项目，在全国范围内建设“全新红旗商超体验店”，成为建设红旗用户体验生态的载体。

如今看来，万达牵手泰岳注册成立万达汽车科技服务有限公司，正是三方合作的落地。

据了解，从2004年成立东营市第一家4S店至今，泰岳集团旗下4S店已达30余家，拥有梅赛德斯—奔驰、福特、北京现代、红旗四个品牌。

相比之下，万达则是汽车销售方面的“新兵”。目前，大连万达集团旗下控制企业达1000家，子公司名称中带有“汽车”字样的仅有上海万达汽车文化有限公司一家，成立于2018年7月，经营范围主要为旅游业务、游艺娱乐活动等，与汽车销售业务无关。

跨界合作

与恒大、宝能的大手笔造车相比，万达集团涉足汽车领域的步伐明显更为谨慎。

万达更专注于基于自身的商业地产、文旅资源和体育内容和一汽红旗进行合作，围绕着的是卖车服务、用车服务，而造车这个专业的事情则交给了一汽红旗来做。

实际上，万达和一汽的合作也不是今天才有。2015年8月27日，万达院线与一汽大众奥迪在品牌体验、会员服务，以及营销等方面展开跨界深度合作，为双方用户带来全面升级的观影和电影文化体验。

除了与一汽展开合作之外，万达旗下的万达商管、万达文化也很早就涉猎汽车领域。早在2014年，北京通州万达广场就与特斯拉合作，首设新能源汽车充电桩，为车主提供便利。

2016年8月3日，万达院线又联合别克，打造车主专属影厅；同年12月，王健林以个人名义入股了董明珠的珠海银隆，目前万达仍持有其3．73％股份，为第六大股东。该公司经营范围包括对新能源相关领域技术的研究开发；锂离子动力电池和储能电池的生产、销售等。

2017年2月24日，覆盖全国90多个城市的别克主题影厅全部落成；2019年11月8日，万达传媒助力英菲尼迪30周年，除了提供高端影厅映前广告外，还首次将全息风扇技术应用于英菲尼迪专属冠名厅。

另外，在共享出行领域，万达集团也有涉及。2019年8月，滴滴出行与万达酒店用户推行会员共享，提供“酒店住房＋专车／豪华车用车”打包套餐。用户可在万达酒店微信公众号内使用滴滴叫车。当年数据显示，礼橙专车和滴滴豪华车以万达酒店为起始点的日均订单超过2万单。

据悉，未来，万达集团和一汽红旗双方将持续开展联合IP共创和用户联合活动，共同赋能双方用户生态建设。

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